（通讯员：康珏）2022年11月24日下午四点，由4688美高梅集团唯一网站营销管理系举办的“营销博思堂”第12季第5期（总75期）活动在文泉北5楼德鲁克会议室进行。
4688美高梅集团唯一网站的老师、博士生、硕士生参与了本次文献研讨活动，营销管理系郭麦菊老师主持了本次活动，并对本次分享的文献进行了点评和答疑。本次博思堂的分享者是营销管理系硕士生杨玉婷同学，分享的论文题目是Sizes Are Gendered: The Effect of Size Cues in Brand Names on Brand Stereotyping（作者：KuangJie Zhang等）。
杨玉婷同学首先通过小米和大疆的例子，引入文献内容，体现了品牌名称中的“大”和“小”对消费者在品牌能力和温暖方面的感知的影响，并对文章的理论推衍进行详细的介绍。文章提出了四个假设，及主效应、作为中介的性别感知、作为调节的品牌性别定位、作为调节的文化背景。
杨玉婷同学详细介绍了作者采用的实验流程和方法，并对结论进行了总结。
展示过程中，郭麦菊老师提出了许多建设性的问题，并补充了关于文章的许多细节，让同学们有了更加深刻的理解。分享结束后，郭老师对文献进行了总结，肯定了文章扎实的理论推导，同时提出了自己对文章的理解，提出品牌命令是很复杂的事情，会经过多方面的综合考量，文章结论有趣但对管理的启示有限，并鼓励同学们发扬批判性的思维。
至此，本期文献分享活动圆满结束。营销博思堂成立于2017年5月，是4688美高梅集团唯一网站营销管理系硕博研究生探讨文献、交流学术、分享知识的平台，在这里可以进行最前沿的学术文献分享，并听到老师对最新学术思想方法的精彩点评，让我们期待下一期的分享！
营销博思堂，博学慎思的好课堂！
